三星Neo QLED 8K电视的音画体验，为何能够打动年轻人？ 世界时讯
2023-05-18 18:49:58
几乎每隔一段时间，“年轻人不爱看电视”的话题就会引发激烈讨论，已然成了短视频平台上屡试不爽的流量密码。
【资料图】
与现实有些“冲突”的是，2022年中国电视市场品牌整机出货量达到3990万台，相比2021年增长了2.4%。同时中怡康的数据显示，2023年第一季度国内彩电市场的出货量达到848万台，同比上涨5.3%。
戏剧性一幕的背后，需要思考的是当代年轻人对电视的诉求到底是什么？
01 画质，永远的消费标杆
就像一些街采视频里的画面，当主持人询问看不看电视的问题后，不少年轻人的回答非常有意思：“都不知道电视里在播放什么了”、“偶尔和爷爷一起看新闻”、“家人闲聊时会习惯性打开电视”。
但这里面的“电视”，在很大程度上被误解成了“电视节目”，可能也是“年轻人不爱看电视”结论的直接诱因。
另一个有趣的现象是，某视频平台“限制投屏”后，迅速在社交媒体上掀起了激烈讨论。譬如一位网友的吐槽：“充了黄金会员，只能得到480P的清晰度，根本没法看。黄金VIP会员要实现4K投屏，就一定要买白金VIP会员。但就算充了高级别会员，很多电影如迪士尼、漫威系列，还要因限制版权不能投屏。”
诸如此类的观点，不仅证实了并不是“年轻人不看电视”，还间接揭示了年轻人对电视的核心诉求：一是大屏幕，不然不会为“限制投屏”而吐槽；二是清晰度，4K及以上清晰度的视频才是年轻人的心头爱；三是优质内容，可以说是所有视频内容平台吸引用户付费，并不断拉高会员价格的重要筹码。
理解了这一点，年轻人对电视的需求看似越来越苛刻，可内涵并没有改变，画质一直是驱动电视销量增长的消费力量。
在CRT时代，可能很多人还没有画质的概念，但喜欢收看没有“雪花”的电视频道，无形中为画质投了票；进入到液晶时代后，电视的屏幕尺寸越来越大，同时掀起了一场比拼清晰度的“像素革命”，不但将CRT电视推进了历史的故纸堆中，且电视市场的销量也迎来了前所未有的黄金时代。再到4K、8K等技术的普及，画质始终在进阶，潜移默化地影响了电视消费的潮向，左右着电视市场的竞争力。
以“旗舰级标杆”著称的三星Neo QLED 8K电视为例，电视的“科技树”上已经挂满了新技术，所定义的不仅仅是高端电视的标准，也定格了电视产品的走向。
比如一个无法绕过的技术就是Mini LED。有别于传统LED的“大光珠”，Mini LED的背光灯珠只有前者的1/40，有着更少的光晕和更高的亮度，在对比度、亮度和颜色层次上都有着质的提升，主打的依然是画质体验，无论是细致入微的肌肤质感，还是恢弘壮阔的自然风光，都能逼真还原。
02 技术，不确定中的定量
艾媒咨询的调查显示，电视机在家庭的驻留时间平均为八到十年。这意味着电视的生命周期长达八到十年，可以说是陪伴用户时间最长的电子产品之一，用户在购买时会更偏向自身的长远需求。
比如很多人在购买电视时习惯性问的问题：会不会过两年就过时了？给出什么样的回答，直接影响着品牌销量。
可以佐证的有两份市场报告。一份是奥维云网的统计，2022年Mini LED电视和8K分辨率电视分别同比增长385.3%、24.5%，远远超出电视市场的平均增幅；一份是Omdia的出货量报告，国内外的所有电视厂商中，三星电视在2022年的全球销售规模位居榜首，连续17年斩获销量第一。
要解释三星在电视市场销量长青的秘密，还是要回到技术层面，因为技术创新才是所有不确定性中的定量。
比如三星引以为傲的量子点技术，对色彩的控制不仅可以精确到像素级别，最大程度地保留光源原始亮度，还可以通过对红、绿、蓝三种颜色控制，让屏幕呈现出更高的亮度、更好的色彩纯度，呈现出与人类眼睛实际所看到的色彩较为接近的颜色，不断打破沉浸式观影的天花板。
如果技术创新只停留在材料或硬件上，难免会落入俗套，不应被小觑的还有三星在算法层面的创新。
三星Neo QLED 8K电视搭载的神经元量子点8K处理器，饱和式放置了20个独立的人工智能神经网络，每个神经元都会基于片源的特性和画质分析，识别画面中的关键信息进行增强，最终流畅、准确地还原每一帧画面。
除了对画面内容的智能处理，三星Neo QLED 8K电视还可以根据画面智能调节色彩与对比度的HDR10+高动态范围图像技术，增强画面的细腻程度；以Freesync Premium Pro为核心的创新技术，带来了毫无卡帧和画面撕裂的游戏体验……简单来说，三星Neo QLED 8K电视既在增强长板，也在消除每一个可能的短板。
03 体验，决策的最后一环
不管是屏幕素质、显示技术还是优化算法，最终都要回归到用户体验上。消费者是理性的，他们知道技术创新的价值，同时也是感性的，自身的体验常常是消费者做购买决策时的最后一环。
而用户对电视的体验需求到底是什么呢？又或者说在当下的家庭空间中，电视正在扮演什么样的角色？
有人曾经做过相关问卷，命题就是购买电视的用途是什么？在1400多份收回的调研问卷中，52.14%的用户购买电视的目的是为了追剧，48.5%的用户勾选了“看电视节目”的选项，42.31%的用户想要“家的感觉”，还有20%以上的用户选择了看综艺、打游戏、看赛事、摆件装饰。
也就是说，有别于以前作为家庭“三大件”的标配，电视正在成为营造“家味儿”的必要元素之一，不再是单一需求的满足，而是兼顾了家居美学的诉求，同时还要能够满足综艺、游戏、赛事等多元化的用户需要。
回到三星Neo QLED 8K电视上，按照家庭空间里新角色对号入座的话，可以找到三个关键词。
第一个关键词是影像体验。
正如前面所提到的，三星Neo QLED 8K电视一直是电视画质的标杆产品。聚焦到影像体验上，不可小觑的还有抗反射技术，无论是阳光明媚的白天，还是昏暗的夜晚，都不会干扰屏幕的视觉效果。再加上超纤薄黑色边框，进一步减少了视觉干扰，带来了全天候的沉浸式观影。
第二个关键词是音效体验。
由于三星Neo QLED 8K电视拥有杜比全景声音效和空间自适应音效技术，可以自动分析电视所处空间的大小和安装方式，通过麦克风能识别出影响音效的窗帘、墙壁等障碍物，然后自动把声音设置成最佳状态，并通过八个扬声器输出真实的音画追踪声音，即使没有专门的家庭影院，也能获得杜比全景声体验。
第三个关键词是娱乐体验。
三星Neo QLED 8K电视兼容Tizen和Android应用，应用商店支持300多个应用下载，帮助用户搭建出更加丰富立体的生活维度。此外，还带来了Chat Together、ConnecTime、3D 地图视图等特色功能，不只是画质上的特长生，而是一个全能选手。特别是在游戏体验上，动态增强技术可以有效降低延迟、减少画面模糊，带来畅快的游戏体验。
借用一位网友的评价：三星Neo QLED 8K电视不仅仅是电视，也是集娱乐、学习、工作等为一体的多重宇宙。这既是三星Neo QLED 8K电视的外在印象，同时也折射了年轻人的需求画像。
04 写在最后
再来回答文初的问题，并非是年轻人不需要电视，只是对电视的需求越来越苛刻，需要在画质、技术、体验上全面满足。
而征服“挑剔”消费者的秘诀，其实并不复杂，就像三星Neo QLED 8K电视所诠释的：作为客厅里的“焦点中心”，既要能够增强整个家庭空间的高品质感，也要为消费者打造出科技与美学结合的感官盛宴。