夏天还穿滑雪服？年轻人又在流行你看不懂的趋势，背后是品牌的新机会
2023-05-02 21:18:52
马上夏天了，滑雪服还会有人穿吗？五一假期期间，在上海文化广场Urbancore运动市集上参展的品牌BURTON吸引不少人围观。
(资料图)
4月29日至5月1日，小红书在上海文化广场举办Urbancore运动市集。作为上海“在线新经济”代表企业之一，今年小红书将线上线下全场景参与“五五购物节”，创新消费场景，推动消费决策，释放消费活力，Urbancore运动市集便是重要的场景之一。通过户外运动轻体验式的市集，城市年轻人可以现场种草运动户外的潮流生活方式，吸引更多人将Urbancore新潮流穿搭风格融入城市日常。
“摆摊”的BURTON便是参与品牌之一。BURTON是美国单板滑雪品牌，也是2022年北京冬奥会单板滑雪冠军苏翊鸣的赞助商。品牌市场部郭芷榕表示，“之前大家会认为滑雪品牌就只有秋冬穿，就必须去滑雪场才需要，但其实单板滑雪人的生活方式贯穿一年四季，户外运动不一定要走进雪地山野才能开始，这份乐趣在家门口的公园就可以随时拥有。”
Urbancore，意为打破户外运动的惯性场景，将户外生活渗透进日常生活，从关注单一运动到关注运动爱好者的生活方式。小红书上愈来愈多用户在分享自己如何把传统户外运动品牌搭配穿到日常场景中，在办公室、便利店、咖啡店等场所也可以把“硬核机能”的户外单品结合日常舒适的服饰进行搭配。这种潮流趋势也在促使更多品牌产品在原本运动、机能的面料基础上，增加更多时装、潮流的设计元素。
围绕Urbancore运动市集，小红书整合了众多品牌、博主、社团、媒体等多方资源，共有超50个全球头部品牌和优质运动社团参与，BURTON之外，还有如大热的户外运动品牌SALOMON、GRAMICCI、HOKA、Snow Peak、Klattermusen等，以及广受年轻人喜爱的超光速俱乐部、引力星球俱乐部、野路子OFF、PADELX等社群；活动现场即可体验飞盘、腰旗橄榄球、板式网球等大热的潮流运动活动。除了户外运动体验，现场还有涂鸦手工、音乐表演、博主旧物循环等互动项目，为大家提供丰富充实且轻松愉快的线下活动体验。如BURTON便在现场举行了单板滑雪教学体验活动，让人们可以通过亲身体验，增进对这项运动的了解。
2022年底，小红书发布《2023年度生活趋势》中预测，户外运动将不止于荒野，越来越多的年轻人，正在城市里开始体验户外运动。小红书工作人员表示，近两年，随着露营、飞盘、骑行等活动爆火，户外运动持续处于热度高峰，但相比攀登顶峰、冒险探秘，大多数人踏出家门的一次骑行、公园露营、环城夜跑、近郊钓鱼才是主流，城市户外运动逐渐成为年轻人们休闲时间的重要选择。
对于普通大众而言，新的潮流趋势背后，不仅意味着人们有了新的生活爱好，也意味着背后生活方式的变化和生活场景的扩展。
参与活动的日本户外品牌SNOW PEAK在80年代就已经提出“户外是一种生活方式”的概念，鼓励大家走出家门和办公室，在户外办公、交友，所以品牌背后真正想带给大家的是一种理念，“去年我们开始进入中国市场，小红书是我们非常合适的合作对象，他们和我们一样也想要带给年轻人更多新的生活方式，重视人的独特性和精神需求。”
对于潮流品牌而言，新的穿搭风格给消费场景带来的刺激非常巨大，它可以让原先局限在小众爱好者的消费需求走向更大圈层。
小红书潮流穿搭博主、原创设计师品牌SOURPLUM主理人Xylon Chen（陈啸天）表示，“之前冬奥会时小红书上流行起来的Snowcore风格就带火了一批雪系穿搭的品牌，这次Urbancore是针对户外品类提出的穿搭风格，预感也能借此为品牌带来更多的成长机会。这次市集对我们而言也是一个能感知这个新风格背后具体理念的机会，感觉以后很多品牌在户外品类的设计风格也会更贴近日常了。”
生活方式对年轻人穿搭风格的影响越来加深，更多运动户外品牌也顺应趋势，结合年轻人的城市生活场景进行产品设计优化和推广。众多潮流趋势在小红书汇集，小红书也整合线上线下多个场域加深用户对于Urbancore的感知，让用户“先上身，再动身”， 发掘并助推Urbancore趋势成为新潮流。
为了向更多用户传达Urbancore的新潮流趋势，本次活动线上还推出了1元抽尖货品牌LOOK玩法，以及携手Loading洛汀、Complex CN、AYKES、NOWRE现客4家国内头部潮流媒体，首次以内容直播带货的形式为用户带来独特的潮流内容消费体验，与用户可逛、可买、可玩的运动市集一道，线上线下联动多维展示Urbancore潮流，强化用户对于潮流新风格的感知。
“未来户外品牌的需求场景不会限于运动，也不会囿于郊野，而是会真正走入城市人群的日常生活中。”小红书工作人员表示，“小红书希望能把这种趋势传递给更多人，创造更多的交流场景，开辟有社区特色的潮流交易营销模式。”
作者：徐晶卉
编辑：张懿
责任编辑：戎兵
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