折叠屏逆势崛起，哪些厂商做对了？
2023-04-11 19:50:26
很多人可能已经对手机行业的变化失去了敏感，毕竟在过去的十余年间，其外形、功能、底层系统，都没有发生太大的变化。对于Z时代的年轻人来说，手机的形态似乎“本该如此”。从厂商到用户，大家的关注点都在各项配置的提升上，新事物如游戏外设、升降摄像头、折叠屏，更像是锦上添花的“花活”。
但，有没有一种可能，“花活”做好了，也会转正。
新人成熟了，也会开始打主力。
(资料图片仅供参考)
在过去三年里，与传统直板手机销量连年放缓相对应的是，折叠屏市场方兴未艾，每年的出货量都在翻着番提升。
去年荣耀破天荒地提出了“折叠屏主力机时代”的口号，堪称对新格局最有力的召唤。折叠的手机，成了手机产业在未来数年里最重要的展开。
折升，直降
折叠屏市场最新的动向就在前几天：4月7号，华为Mate X3开售，最令人惊喜的是，其折叠厚度仅为11.08毫米，重量仅有240克左右。
单讲数字可能不够直观，我们可以做个对比：苹果在2022年发布的iPhone14 pro Max厚度为7.85毫米，重量同样约240克。
折叠屏在手机功能拓展、视听体验等方面素来具有先天优势，只是在重量、尺寸和便利程度等方面一直不够理想，当然，较为高昂的单价也是一个重要因素，这个我们后面会提到。然而随着技术的迭代，工业设计的完善，这一相对劣势正在慢慢消弭。随之悄然而来的就是市场格局的变动。
艾瑞咨询数据显示，2020年中国智能手机出货量增幅为-20.4%，当年全球智能手机出货量下滑8.8%；同样是这一年，却可以说是折叠机元年，第一次实现出货量超过百万。这种一升一降的趋势延续至今：2022年中国智能机总销量再降3.5%，同年里，中国折叠屏手机则迎来第一次爆发，出货量同比
每日互动的研究报告中显示，相比于2020年，折叠机的用户正在呈现出年轻化、下沉化、无性别差异化等特征。其实这正是每个新事物从曲高和寡走向邻里巷间的发展路径（有时年龄的蔓延是反向的）。
伴随着参与到折叠屏领域的厂商越来越多，机型越来越丰富，生态越来越健全，以及重量、携带性、电池等弱势项逐步得到解决，折叠机从小众走向主流、成为更多用户的主力机，似乎就在不远的将来。
折叠屏的“天下大势”
平安证券在3月的分析报告中指出，自2016 年之后，全球智能手机出货量开始持续下探，但折叠屏手机实现逆市增长，成为整个低迷消费电子行业的细分增量市场，2022 年全球折叠屏手机出货量同比增加64%至1490 万台，预计2023 年将同比增加52%至2270 万台。“智能手机行业步入存量替换阶段。”
崛起的折叠屏能否拿住“替换”的交接棒？
回答这个问题首先要探讨的是，折叠屏自身将形成怎样的格局？
华为是国内对折叠屏关注最早、投入最大、专利最多的大厂，刚刚发布的Mate X3已经是其三年来推向市场的第7款折叠屏手机。难能可贵的是，无论是大折叠还是小折叠，华为的多款产品无一例外都收到了很好的市场反馈。
除了华为，国内其他的主流手机厂商在过去几年里其实也都已入局，行业正呈现出一种“百家争鸣”般的状态：
2022年底发布的OPPO Find N2轻薄大方，坚实耐用，对年轻女性消费群体十分友好；vivo稍早发布的X Fold+拥有2K巨幕，双电池闪充，着重考虑了出门在外的场景和视听体验；小米的主力产品MIX Fold 2则以索尼主摄、徕卡画质著称，在性价比的基础上照顾到了影像需求；小众品牌也未缺席，柔宇入局早、价位低，主打下沉市场，坊间也一度盛传，小而美的魅族也会在年内推出折叠屏手机……
其中与华为在产品设计、发展方向上最为接近的还是首推荣耀。荣耀去年11月发布的旗舰机型Magic Vs兼具性能与续航，其自由的分屏方式，轻薄的上手，兼顾内外屏的体验，和依托自身生态的多端协同能力，与华为折叠屏设计思路相近。
此外，三星也以Galaxy Z Fold4、Galaxy Z Flip4等主力机型，凭借较强的综合实力，保持着对华为最近切地追赶。华为在折叠屏市场的占有率常年超过50%，在剩余的份额中，三星又占去了近四成。
可见，折叠屏市场正在逐渐形成三个不同梯队：一是华为、荣耀领军的国产高市占、高技术梯队，占据市场的主动，二是OV、小米领先的国产中坚力量梯队，保持着冲击的姿态，三是以三星、LG等为代表的外来竞争者梯队，自成一脉实力强劲。三股力量各自都在探索折叠屏的发展路径。
那么，以中国市场来说，哪个路径更接近于接棒呢？
用户需要一个怎样的陪伴者
评估这一问题的关键在于这四个要素：工业品质，软件生态，技术运用方向和产品价格矩阵。
工业品质和软件生态，很大程度上都是由产业规模决定的，大厂商能够发挥规模效应的优势，在控制成本的基础上实现品质升级和宏大的生态构建。这也是为什么在过去的数年中，华为能够常年保持近乎恐怖的市场份额的原因；反过来说，也正是柔宇这些小众品牌难以维系的原因。工业品质方面，头部厂商之间的差异越来越小，不同产品之间只是各有侧重；软件生态方面，华为和荣耀分别凭借鸿蒙系统和MagicOS系统占据独到优势，其他各家条件相差不大。
技术运用方向则是划分三个梯队的核心分界线之一。OV、小米等厂商在打造一款新品时，更多考虑的对某一项功能、某一个场景、某一类人群的展现和适配，在摸索阶段，这的确是一种经济实惠的研发策略，能够有效占据一个细分市场，但如果把视野投向未来，这一思路就会呈现出乏力的一面。
相对而言，“排头兵”华为、荣耀更注重从整体市场需求的角度出发，精细挖掘用户体验，进而倒推产品设计理念。
华为、荣耀的官方曾多次在不同场合表达从用户体验出发的研发思路，具体到折叠屏领域，这种思路所体验出来的目标就是：更轻薄，更便携，更久续航。一系列轻薄如直板机的作品，也就由此而来。除了四曲折叠、功能强大的华为新旗舰Mate X3，荣耀Magic Vs也以轻薄设计和长效续航著称。拥有5000毫安电池却仅重260克的荣耀Magic Vs对用户来说单手持机毫无压力，切实解决了折叠屏厚重的痛点。这很大程度上得益于其“鲁班0齿轮铰链”大幅减少了器件数量，进而降低了整机重量（直接降低62%）。这种轻薄感给很多折叠机用户带来的感受是“焕然一新”的。
诚然，更便宜也很重要。所以就厂商的角度来说，搭建一个受市场欢迎的产品&价格矩阵，也是至关重要的一环。过去数年里，高昂价格也是折叠机身上的一大标签。荣耀发布Magic Vs时才一定程度上弱化了这个标签。亲民化的价格，也让荣耀能够后来居上。在未来，其他条件逐渐趋近的背景下，价格所带来的优势或许会越来越凸显。
结语
行业变革的大趋势，往往是众多参与者共同推动的结果。但参与者角色的重要程度，则取决于其发力方向是否准确。市场是检验厂商发力方向最有效的舞台，华为Mate X3已经开售，其销量或将成为今年折叠机市场的风向标。据悉，荣耀后续也将会有折叠新机问世，消息称产品将会非常惊艳，具体是性能体验卓越的竖向旗舰折叠屏，还是更具便携和抗摔能力的小折叠仍不得而知，但相信主力机的定位不会改变。
手机市场的发展趋势已经印证了折叠机“下一代主机”的广阔前景。剩下的疑问，无非是哪些新机类型更受欢迎，什么样的方向侧重更有市场……接下来的数年，市场将一一揭晓这些答案。