「记者观察」支持龙头企业就是保护创新生态
2023-08-20 21:26:42
上线15年的《三国杀》，已成为不少年轻人的第一款三国游戏！
日前，《三国杀》十五周年嘉年华在上海张江科学会堂成功举办，嘉年华现场游卡网络副总裁杜彬整体回顾了《三国杀》15年来的发展历程，同时还披露了一组业界倍感兴趣的数据：上线15年来，三国杀IP下线上累计注册用户破4亿，其中18-30岁年轻用户占比83%。
(资料图片)
坦白的讲，注册用户突破4亿并不罕见，整个行业能够运营10年以上的游戏，用户规模都不会太差。而令人惊奇的是，《三国杀》这样15岁“高龄”的游戏，到底是如何做到年轻用户占比高达83%，并且还持续新增年轻用户的呢？
当代年轻人，正在用《三国杀》来学习三国历史？
纵观整个游戏行业，经典游戏如何吸引年轻用户，是一个共同的话题。有人尝试在视觉体验上不断迭代，做出更符合Z时代用户喜好的美术风格；也有人尝试融入更多当前流行的游戏设定，试图用新颖的玩法吸引更多年轻用户的关注。
但细究《三国杀》的运营之道，能发现他们走了另一条更坎坷，并且更具有挑战性的道路。那便是选择深耕传统文化，从传统文化中汲取灵感和养分，确保《三国杀》一直有着中华文化圈特有的“风味”，用自带的特殊文化韵味来吸引更多用户。
在游戏中，除了基于三国文化背景对游戏内容进行更迭之外，还利用游戏这一特殊载体，来普及更多较为小众的三国典故。从游戏玩法到角色技能设计，只要是用户能接触到的地方，《三国杀》都有着极为用心的典故穿插。
例如很多人可能对诸葛亮、刘备这些三国名人十分熟悉，但是否知道“曲有误，周郎顾”这一典故呢？而在《三国杀》中，这一鲜有人知的典故确却直接被做成了神·周瑜的技能之一。
另外还有像诸葛亮的儿子诸葛瞻、刘表的长子刘琦等大众并不熟悉的三国人物，也都统统被《三国杀》复刻于游戏之中，并且还根据史料，将这些“不太重要”的三国人物典故，一一还原。借用某位玩家的评价，那便是“原来玩了《三国杀》，才知道三国还有这些人物”。
事实上，也正是因为《三国杀》这种将历史典故、传统文化深度融入游戏中的设定，使得其自身也逐渐从一款游戏，演变成为了一个集三国文化之大成的数字载体。不仅是普通用户能够通过《三国杀》了解更多鲜为人知的历史典故，甚至在课堂上，都曾有老师利用《三国杀》来向学生普及三国历史。
河源市某中学老师利用《三国杀》进行《三国鼎立》的授课
当然，《三国杀》能够吸引越来越多年轻人的另一个重要原因，也在于游戏本身的历史沉淀。毫不夸张的说，这款诞生于15年前的桌游，其实是不少人的启蒙游戏。
当年或许是因为朋友聚会，亦或者其他特殊场合，第一次接触到《三国杀》，在朋友的指导下逐渐了解熟悉这款经典桌游，由此也一发不可收拾，从桌游到页游，再到端手游，回首过往才发现《三国杀》已经默默陪伴了自己15年之久。
正如部分老玩家在面对“为什么放不下《三国杀》”这种问题时，总是平静地回答到“已经习惯了”一样，《三国杀》不知不觉间，早已成为了这群年轻人生活中不可分割的一部分，日积月累之下的情怀沉淀支撑，是支撑它常青的根本之一。
15岁的《三国杀》，正在用游戏来传承传统文化
从传统文化中汲取灵感和养分反哺游戏，是《三国杀》用15年探索出来的一条独特的运营之道。而如何将厚重的历史文化传播给更多年轻用户，并且还要得到年轻人的喜爱，则是《三国杀》摸索出来的另一条创新之道。
在这方面，《三国杀》又围绕弘扬国粹、保护非遗、传承文化三条主线，以当代年轻人喜欢的方式，借以时代潮流元素演绎传统文化。
比如在弘扬国粹与保护非遗方面，2022年4月《三国杀移动版》携手东阳木雕传承人蒋武进，共创的历史概念短片《对垒》，短片以三国期间合纵连横的对垒，引出东阳木雕传承人蒋武进与自身与木雕技艺，以及与手中原木的对垒，短片一经发布便吸引不少玩家关注，截至目前该片在B站已有超过50万播放。
同年9月，湖南卫视举办的中秋晚会上，戴荃、蓝天俩人演唱了一首《三国杀》周年庆主题曲《新定军山》，引起广泛热议。
这首全新主题曲《新定军山》，是基于京剧《定军山》的曲，融入了更受年轻人喜爱的电音元素，搭配上经典诗词创作而成，是一首兼顾古今之美，既有经典韵味，又有现代潮流元素的优秀国风作品。发布之初，就曾登上央视音乐频道《音乐周刊》栏目，受到不少人的追捧。
而今年7月，《三国杀OL》又携手国家级非遗（蜀绣）代表性传承人孟德芝大师，首次开启非遗联动，制作非遗系列纪录片与衍生曲。其中联动期间推出的纪录片《蜀绣风华》，便是以孟德芝老师为主要视角，阐释蜀绣的历史和记忆，展现非遗的传承教育，同时还将蜀绣融入到《三国杀OL》游戏之中，让这项非遗文化永存于游戏之中。
除此之外，《三国杀》还与很多传统文化都有过联动或合作。
比如2022年12月，与蜀派古琴联动联合发布《蜀琴·雅韵》文化纪录片，特邀蜀派古琴非遗传承人戴茹教授用传统技法，将古琴旋律融入到《三国杀》新士族武将“族吴苋”的角色主题曲之中，邀请B站UP主“杨可爱Ukulele”演绎这首歌曲，吸引超过15万人观看。
2023年5月《三国杀》“金兰节”期间，又邀请知名历史KOL“安州牧”深度解读诸葛亮、庞统、徐庶“水镜三徒”的故事，“安州牧”以“水镜三徒”为典型案例，结合诸多历史古籍，向观众普及三国历史人物的曲折命运，也让更多外围用户对三国历史人物有了更深层次的了解。
今年7月，《三国杀》联动川剧大师康勇，制作了一个以传统川剧《截江夺斗》为核心的角色宣传视频。另外在游戏中还参考传统川剧戏服，为角色推出《截江夺斗》主题皮肤，在游戏之外又与上海交通卡展开异业合作，推出川剧联动主题皮肤专属卡面等，将传统文化的传播，深度融入到游戏的方方面面。
另外，《三国杀》还曾与《魁拔》、《刺客567》、《镇魂街》等精品国漫展开联动，让更多年轻人体验到游戏+国漫的精彩。
而值此15周年到来之际，《三国杀》又将目光放到了时尚圈，以三国传统元素融入当下流行时尚，设计新国潮服饰，邀请数十位超人气KOL、模特进行现场走秀，共同打造了一场视觉时尚盛宴，引领Z时代浪潮。
国内海外两开花，《三国杀》正在向世界讲好中国故事
事实上，《三国杀》的文化传承之路，并不局限于国内，在海外同样有声有色。早在数年之前，三国杀实体卡牌便已经先后推出了英、德、泰、越、日、韩及西班牙文等多个语言版本，并在亚太、欧洲及中南美洲市场发售，远销65个国家和地区。
而在2019年，基于三国杀IP衍生手游《三国杀名将传》，便在韩国、越南等地陆续登录，其中韩国市场曾获iOS下载榜第1、iOS畅销榜第9的好成绩，在越南更是所向披靡，一经上线便登顶iOS、Google Play两大渠道，成为当地最受欢迎的三国IP作品之一。
同时，在文化差异更大的欧美地区，《三国杀》也一直在默默发力，甚至用比较“任性”的方式，向欧美用户强行Push三国传统文化概念。
比如在《三国杀》15周年来临之际，官方在纽约时代广场、法国米兰教堂、巴黎春天百货、伦敦皮卡迪利广场四大世界时尚之都的地标建筑上，投放了基于三国传统文化延伸而来的国潮时尚，让世界聚焦于中国传统三国文化，重新认识一下什么是文化的时尚。
总而言之，从游戏内到游戏外，从国内到海外，《三国杀》在传统文化的传承与传播上，每一次都是不遗余力的去践行，或许也正如官方所言“创新精品游戏内容是《三国杀》发展的发动机。只有在围绕文化不断打造出更具有新意的玩法和内容，为自己热爱的游戏不断添砖加瓦，才能让广大玩家在游戏中不虚此行”。
结语：上线 15年注册用户接近4亿，年轻用户占比超过83%，看似“年老”的《三国杀》，却早已从单纯的游戏层面超脱，成为了一个真正的三国文化符号。而如今秉承着多元发展的《三国杀》也正在实现更多可能得羽翼，也许随着三国杀这个IP不断丰富，未来还会有更多基于它而出现的经典文化传播案例，我们也期待那一天的尽快到来。